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Produção

Executiva

em Artes

Digitais


Gestão de negócios em Animação

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Perfil do Profissional


Seja um criador de projetos de animação ou aspirante à função de produtor executivo, o aluno conseguirá desenvolver uma visão mais sistêmica sobre as diversas obras das artes digitais, bem como sobre gestão de estúdios e produtoras audiovisuais. Ao final do curso, o egresso estará apto a traçar estratégias de viabilidade financeira, adotar um direcionamento artístico visando aumentar o potencial comercial da obra, bem como saberá vender um projeto de forma estruturada (pitching) para os principais agentes do mercado audiovisual (executivos de televisão, investidores, parceiros de coprodução nacional e internacional).


A Pós-Graduação em Produção Executiva Criativa visa desenvolver um aprofundamento e uma complementação de habilidades e conhecimentos de animadores (produtores/autores) de forma a ampliar sua visão do campo de atuação profissional.

Mercado de Trabalho


O uso de recursos e técnicas de animação e mídias criativas digitais (2D, 3D/CGI, Stop Motion, motion, etc.) vem crescendo mundialmente, expandindo-se para novas aplicações como vídeo games, realidade virtual, realidade aumentada, simulações gráficas (medicina, engenharia, aeronáutica, por exemplo), dentre outras.


O pós-graduado estará apto a atuar profissionalmente como produtor, produtor executivo, assistente de produção executiva, bem como demais atuações da produção criativa. Poderá vir a trabalhar em produtoras, estúdios, plataformas digitais, desenvolvedoras de games, no Brasil ou no exterior, ou ainda, criar e gerir seu próprio empreendimento audiovisual.

A animação é um dos setores da indústria criativa global com maior potencial de crescimento.

Representando 25% do mercado audiovisual o valor total da receita total da indústria de animação global foi de:

Além disso, em 2013, a indústria de animação digital administrou cerca de US$ 500 bilhões em licenciamento de marcas e personagens, mais que o dobro de 2006 (US$ 200 bilhões) (Gama 2014: 95; Research and Market 2019).


Com este panorama, podemos afirmar que a indústria da animação tornou-se um setor de dimensões econômicas relevantes para alguns países e um importante mecanismo de crescimento econômico para outros:

No Japão, a indústria do entretenimento é a 3ª maior do país; por último, a produção de animação na Coreia do Sul é tão significativa que atualmente representa um terço de toda a produção de animação do mundo (Gama 2014: 95).


O bom desempenho geral do mercado de animação digital nos últimos anos sugere uma oportunidade econômica para empresas não vinculadas a grandes empresas americanas, incluindo aquelas de países em desenvolvimento, como o Brasil.


O estudo de mercado e diagnóstico setorial da animação 2018/19, realizado pelo Anima Mundi/ JLeiva, tendo como consultores os idealizadores da Pós-Graduação em Produção Executiva Criativa da Méliès, identificou a relevante dimensão econômica do setor de animação no país, bem como a profunda demanda por profissionais aptos a atuarem com produção executiva no setor de animação (Mapeamento da Animação no Brasil, 2019).

Professores do curso


É neste profícuo cenário e visando suprir esta demanda, que a Pós-Graduação de Produção Executiva em Artes Digitais traz executivos e experientes produtores da animação brasileira e internacional de forma a estimular que mais séries, curtas e longas brasileiros de animação entrem em plataformas e canais diversos.


A Pós-Graduação de Produção Executiva em Artes Digitais Faculdade Méliès oferecerá um cenário em que produtores experientes – tanto nacionais quanto internacionais - compartilharão suas percepções e expertise junto a animadores iniciantes, contribuindo não só para a profissionalização do setor, mas para o fortalecimento da cadeia produtiva da animação no Brasil. Contará, também, com docentes internacionais de duas das melhores escolas de animação do mundo: a francesa Les Gobelins e a dinamarquesa The Animation Workshop (TAW).


*Conteúdos internacionais contarão com tradução simultânea.

Alessandra Meleiro | Consultoria e idealização do curso.


Pós-doutorado junto à University of London e Professora do Bacharelado em Imagem e Som da Universidade Federal de São Carlos. Coordenadora do Centro de Análise do Cinema e do Audiovisual (CENA/UFSCar) e Presidente do IC – Instituto das Indústrias Criativas, membro da UNCTAD/ONU. Foi Presidente do FORCINE entre 2016-2020. Autora de 09 livros sobre cinema mundial, políticas e indústria audiovisual. Atuou como Research Fellow na Dinamarca junto à Aarhus University e VIA University/ School of Business, Technology and Creative Industries e como Consultora de empresas como Netflix Brasil, Itaú Cultural, Anima Mundi/JLeiva, dentre outras.

Reynaldo Marchesini | Coordenação e Idealização do curso.


Produtor executivo criativo, supervisor artístico, roteirista e professor com mais de vinte anos de experiência profissional em várias áreas do entretenimento. Foi co-proprietário de empresas responsáveis pela distribuição e licenciamento de estúdios internacionais no Brasil (Disney, Sony Pictures, Nintendo, ABC, Nelvana, HIT, entre outros) onde foi diretamente responsável pelos programas de licenciamento de propriedades como Pokémon, Spider-Man, Caillou, Yu-Gi-Oh!, Strawberry Shortcake, Men in Black e Bananas de Pijamas. Em 2004, foi responsável pela coprodução internacional da série animada brasileira "Sea Princesses", (104 episódios) distribuída em 128 países. Reynaldo participa ativamente, há muitos anos, do desenvolvimento de Projetos e laboratórios de pitching desenvolvidos em todo o Brasil como Anima Mundi, Rio2C, AnimaTV, Programa de Desenvolvimento de Animação do Estado de Santa Catarina e no exterior, no programa SEA do Animation Workshop (Dinamarca), tendo avaliado ou prestado consultoria em mais de 300 projetos de animação. Ele foi produtor executivo e supervisor artístico nas 3 temporadas da série animada do "Sítio do Picapau Amarelo" - a primeira coprodução de animação da TV Globo e no ar no Cartoon Network.

Parceiro criativo/afetivo: Cesar Coelho

A Pós-Graduação em Produção Executiva Criativa aborda as principais questões envolvidas na produção executiva de obras de animação, do desenvolvimento à comercialização.


O curso inicia com uma síntese do curso, em um Bloco Introdutório de 6h, em que haverá uma apresentação panorâmica do mercado de animação – nacional e internacional – possíveis campos de aplicação, além das possibilidades profissionais para quem se dedica ou quer se dedicar à área.

O aluno contará, no decorrer do curso, com mentoria individual, de acordo com uma das trilhas que escolher:

Narrativa


História das Narrativas

Técnicas de Narrativas (storytelling)

Desenvolvimento de Obra de Animação

Desenvolvimento de PI

Transmidiática

Formatos

Personagens

Universos

Gêneros e formatos

Público

Palestra com Profissional

Produção Artística I


Arte conceitual de personagens e cenários.

Aspectos artísticos de um Pitch Bible.

Contratando profissionais e fornecedores

Palestra com Profissional




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Produção Executiva I


Equipes e funções de uma equipe de animação

Gestão de equipes Criativas

Aspectos legais da gestão de profissionais

Desenvolvimento de Obra de animação

Palestra com Profissional


Desenho de Produção


Análise Técnica de Obras de Animação

Storyboarding em obras de Animação 1

Parâmetros e premissas de produção

Fluxo de trabalho 2D

Fluxo de trabalho CGI

Fluxo de trabalho Stop motion

Cronograma

Elaboração de orçamento

Palestra com Profissional

Produção Artistica II


Produção de Assets e Master Design Packs

Aprovações e gerenciamento

Casting e contratação de talentos de voz

Storyboarding em obras de Animação

Palestra com Profissional





Produção Executiva II


Visão geral da Pré-Produção

Definindo e contratando equipe de produção

Definindo a Visão Criativa e Artística com os diretores

Revisão dos parâmetros e premissas de produção

Palestra com Profissional


Produção Executiva III


Visão geral da Produção

Processos e pontos de atenção

Recursos de gestão de cronograma e tarefas

Fluxo de trabalho 2D

Fluxo de trabalho CGI

Fluxo de trabalho Stop motion

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Pitching


Matérias de apresentação do projeto para o Mercado

Estrutura e elementos de um Pitch Bible

Feiras e rodadas de negócios

Tipos e técnicas de Pitching

Aspectos comerciais e legais na prospecção do Mercado

Pitching Lab

Palestra com Profissional


Viabilidade


Visão geral de viabilidade:

coprodução, financiamento, investimento"

Modelos de negócios e financiamento

Fontes de Recursos públicos e privados,

nacionais e internacionais (Show me the Fund)"

Coproduções nacionais e internacionais

Investidores

Palestra com Profissional


Produção Executiva IV


Visão geral da Pós-produção

Processos e pontos de atenção

Música

Mixagem

Delivery - Aspectos técnicos

Aspectos legais (áudio-descrição, etc)

Palestra com Profissional



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Produção Executiva V


Empreendendo no mercado de animação

Modelos de negócios

Concebendo sua empresa de animação

Gestão financeira (fluxo de caixa, etc)

Estratégia, tática e operação

Ferramenta: Canvas

Estratégia: Oceano Azul

Ferramenta: OKR

Aspectos jurídicos

Aspectos tributários e trabalhistas

Distribuição


Visão geral de comercialização

Materiais de divulgação

Feiras de mercado e Festivais

Negociando com distribuidoras e agentes de venda

Publicidade e formação de fan-base

Aspectos legais e regulatórios das Obras de animação

Palestra com Profissional

Gestão de Projetos Intelectuais


Gestão de Plano Transmidiático de PI

Características do licenciamento

Macroambiente do licenciamento

Aspectos de PIs de sucesso

Fluxo operacional do licenciamento

Aspectos legais dos contratos de licenciamento

Style Guides e Processos de aprovação

Palestra com Profissional

A partir da trilha escolhida, o aluno desenvolverá seu Trabalho de Conclusão de Curso (TCC), podendo optar entre:


Desenvolvimento de Projeto completo de obra de animação inédita visando prospecção (pitch) de mercado.


Análise do processo produtivo de uma obra de animação já lançada


Projeto para criação e consolidação de empresa ou estúdio de animação


Planejamento estratégico da própria carreira

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Referências:

Gama, Marina Moreira. “A inserção dos países em desenvolvimento no mercado global de animação”. Revista do BNDES, V. 1, No. 1, n. 42, Rio de Janeiro: Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social, Dez/ 2014.

Research and Markets. “Global Animation, VFX & Games Industry: Strategies, Trends & Opportunities”, USA, 2019. Acessado em 27/10/2020. https://www.prnewswire.com/news-releases/global-animation-vfx--games-markets-2018-2020-total-value-of-global-animation-industry-is-projected-to-reach-us-270-billion-300773718.html

Meleiro, Alessandra; Marchesini, Reynaldo. “Mapeamento da Animação no Brasil”. São Paulo, 2019. Acessado em 27/10/2020. http://mapeamentoanimacao.com.br/

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